本文摘要：体育赛事作为一种IP(知识产权)，核心是内容，而俱乐部可被视作内容的生产商，并以联盟的方式(即联赛)大大优化赛事，最后将IP所求。过去五年，全球顶级体育赛事俱乐部身价激增，其背后的原因是各家俱乐部收益的大幅度明显提高。据福布斯测算，2019年价值名列第一的体育俱乐部是NFL(美国橄榄球联盟)的达拉斯牛仔，估值高达50亿美元，八年前其估值仅有为18.5亿美元。 第二名的的纽约洋基队估值为46亿美元，而足球豪门皇家马德里则已42.2亿美元估值夺下第三名。

体育赛事作为一种IP(知识产权)，核心是内容，而俱乐部可被视作内容的生产商，并以联盟的方式(即联赛)大大优化赛事，最后将IP所求。过去五年，全球顶级体育赛事俱乐部身价激增，其背后的原因是各家俱乐部收益的大幅度明显提高。据福布斯测算，2019年价值名列第一的体育俱乐部是NFL(美国橄榄球联盟)的达拉斯牛仔，估值高达50亿美元，八年前其估值仅有为18.5亿美元。

第二名的的纽约洋基队估值为46亿美元，而足球豪门皇家马德里则已42.2亿美元估值夺下第三名。而体育IP的价值并非都能仍然快速增长，曼联2012年在纽交所上市后，球队战绩不欠佳，经营利润下降，股价持续下滑，目前总市值26.17亿美元，相似2012年IPO时的市值。体育IP的传统所求渠道为：转播权、广告赞助商、商品许可和比赛日门票。俱乐部是经营体育IP的主体，尽管投资人可以大大投放，但在一个身体健康的联赛中，俱乐部自身必需不具备肝脏功能。

一般而言，俱乐部传统所求渠道，即收益，主要来自转播权、广告赞助商、商品许可、比赛日门票、球员加盟等方面，投放端的主要开支为球员教练及管理人员的工资、青训投放、加盟开支、场馆及营销开支。成熟期的体育消费市场收益结构平衡，转播权和广告赞助商收益近年来快速增长较慢。而数字化时代的洪流冲击下，传统体育IP所求渠道无法符合俱乐部的视野，也随着传统广告商将广告费用转投非传统渠道，数字体育IP孕育出而生，"数字""体育""营销"都沦为了中国时下最热门的关键词。

而体育数字营销市场早已仍然是起码面向男性消费者的市场，消费者已渐渐呈现"年轻化"、"高端化"、"多元化"的发展态势。数字体育南北了大众，更加多的人可以通过微博、，响音、，腾讯体育、，PP体育等多元平台来随时随地消费体育内容，体育的整体格局被互联网时代全面关上。

数字IP所求现在渐渐沦为俱乐部盈利的新手段。而球迷是体育IP所求的基础，之所以不愿消费，核心是"情感"，数字体育IP刚好可以极致的连结了俱乐部与球迷情怀之间的纽带。未来三年是数字体育营销大年，世界级重磅赛事接踵而至。

而无论哪一项赛事，都十分侧重中国市场。未来竞技场CEO罗启刚回应"未来三年是中国乃至世界范围的体育大年，将要举办的大型赛事还包括：欧洲杯、奥运会、世界杯、冬奥会以及亚洲杯。这五大赛事的筹划和举办对于未来竞技场和整个体育行业来说，毫无疑问是一次绝佳的发展机遇。"未来竞技场是一家专业体育IP代理价值研发和体育数字营销的公司公司，目前合作的IP旗下还包括有欧足联、西班牙足球甲级联赛、AC米兰足球俱乐部、曼彻斯特城足球俱乐部、沙尔克04足球俱乐部、曼岛TT摩托车赛赛等世界级体育IP。

2021年关于毫无疑问2021年欧洲杯的一系列营销活动和价值研发，未来竞技场是毫无疑问是未来竞技场毫无疑问要首度要交上一份答卷的重磅赛事。就在6月17日，未来竞技场月重新加入华南文旅集团，双方就未来的文娱体IP商业研发和社群流量价值管理达成协议了战略合作。未来竞技场创始人兼任首席执行官罗启刚先生在保有未来竞技场职务的同时，同时兼任华南文旅集团首席运营官，负责管理集团的战略和收购等业务。

（签下仪式现场，从左往右依序为：华南文旅集团总裁吴永泽先生、未来竞技场创始人兼任首席运营官黄志铭先生、未来竞技场创始人兼任首席执行官罗启刚先生）华南文旅集团是一家全球领先的复合型文旅产业管理开发公司，致力于文娱体IP和社群流量价值的管理研发，构建IP与社群用户的对话与所求。同时，集团通过IP和社群用户流量赋能文旅新的消费领域的品牌公司与项目，提高企业和项目的商业展现出，并构建其可持续发展。

目前公司在合作管理运营研发的IP早已多达二十多个，还包括海贼王等文化头部IP以及顶级球星、奥运冠军等明星个人IP。同时其管理的社群用户规模也多达了2亿，涵括了东方航空、通用汽车、中国平安、中国石油以及中国移动等十余个私域流量平台。

华南文旅集团总裁吴永泽先生回应，未来竞技场在中国体育IP领域，尤其是足球IP方面具有意味著的领导地位。在过去几年，公司在IP价值提高和研发方面已完成了十分多的顺利案例，坚信未来竞技场的优质IP可以赋能华南文旅集团的更好品牌和项目，构建更加多商业机会，给集团流经新能量。这毫无疑问是一场双赢的合作，是对整个数字体育行业的整体推展。这场合作在未来的数字体育领域又不会带给什么不一样的商业机会呢又不会迸发出什么的火花呢，让我们拭目以待。

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